Una marca no solo se distingue por su logotipo o su eslogan, sino también por la paleta cromática que emplea en sus mensajes. Elegir el color adecuado puede ser la diferencia entre captar la atención o pasar desapercibido.

El color influye directamente en la forma en que el público percibe una marca. Por ejemplo, el azul suele transmitir confianza y profesionalismo, razón por la cual es muy usado en bancos y aseguradoras. En contraste, el rojo es un color que genera energía, urgencia y pasión, lo que explica su uso frecuente en promociones y ventas rápidas. Cada tono tiene un impacto psicológico distinto que debe ser aprovechado estratégicamente.

En branding, los colores se convierten en un lenguaje no verbal que comunica valores y personalidad de la marca. Una empresa que busca proyectar sostenibilidad y cercanía con la naturaleza puede optar por el verde, mientras que una dedicada a la innovación tecnológica podría inclinarse por tonos metálicos o azules vibrantes. La coherencia cromática refuerza la identidad y ayuda a diferenciarse en un mercado saturado.

Diversos estudios muestran que los consumidores pueden tomar decisiones de compra en apenas segundos, y el color influye en gran parte de ese proceso. De hecho, investigaciones indican que hasta un 90% de la primera impresión de un producto está relacionada con el color. Esto convierte a la elección cromática en un aspecto clave del diseño publicitario y de la presentación de productos.

Además de influir en las emociones, los colores también se asocian con significados culturales. Un mismo color puede tener interpretaciones distintas según la región. Por ejemplo, en Occidente el blanco suele representar pureza y paz, mientras que en algunos países asiáticos se relaciona con el luto. Por ello, las marcas internacionales deben considerar estos matices culturales al diseñar sus campañas.

En el ámbito digital, los colores desempeñan un papel fundamental en la experiencia del usuario. Botones de compra, banners y sitios web utilizan colores estratégicos para guiar la atención y generar conversiones. Por ejemplo, un botón de “comprar ahora” en color naranja puede resultar más llamativo y persuasivo que uno en tonos neutros. La psicología del color se aplica tanto en medios tradicionales como en digitales.

No se trata solo de elegir un color principal, sino de construir una paleta coherente. Los contrastes, combinaciones y matices también juegan un papel esencial. Una paleta armónica puede transmitir profesionalismo, mientras que un exceso de colores saturados podría proyectar caos o desorganización. La consistencia visual es clave para generar confianza y recordación de marca.

Grandes marcas han demostrado el poder del color en su identidad. Coca-Cola es inseparable del rojo, mientras que Facebook ha consolidado el azul como símbolo de conexión digital. Estos ejemplos muestran que un color bien elegido y mantenido en el tiempo no solo distingue, sino que también construye vínculos emocionales profundos con el consumidor.

Sin embargo, es importante destacar que el color por sí solo no garantiza el éxito. Debe integrarse con la propuesta de valor, el mensaje de marca y la experiencia del consumidor. La psicología del color es un recurso complementario que, utilizado de manera estratégica, puede potenciar la comunicación y reforzar la lealtad de los clientes.

En conclusión, la psicología del color en publicidad y branding va más allá de la estética. Es un lenguaje visual que influye en las emociones, las decisiones y la percepción de las marcas. Comprender su impacto y aplicarlo de forma coherente es esencial para construir una identidad sólida y competitiva en un mercado cada vez más visual y emocional.

Fuentes de información:

• Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2012). Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science.
• Cherry, K. (2023). Color Psychology: Does It Affect How You Feel? Verywell Mind.
• Elliot, A. J., & Maier, M. A. (2014). Color Psychology: Effects of Perceiving Color on Psychological Functioning in Humans. Annual Review of Psychology.