En 2025, la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en el motor central del marketing digital. Más del 75 % de los mercadólogos ya implementan o experimentan con IA, y los equipos de alto rendimiento tienen 2.5 veces más probabilidades de integrarla a sus estrategias.
La ética y la calidad de los datos son esenciales para su adopción responsable. El 98 % de los mercadólogos consideran necesario utilizar datos confiables, libres de sesgos, para mantener la confianza y eficacia de la IA.
El concepto de Generative Engine Optimization (GEO) o “IA SEO” está ganando relevancia. GEO optimiza contenidos para aparecer mejor en respuestas generadas por IA como ChatGPT o Gemini, superando al SEO tradicional.
La personalización alcanza nuevos niveles mediante motores basados en IA. Estas herramientas segmentan audiencias y adaptan contenido automáticamente, mejorando conversiones y retorno de inversión.
Las marcas combinan IA con humanización para conectar con audiencias. En España, un informe señala que la IA mejora el análisis de datos, pero debe integrarse con creatividad, empatía y transparencia.
El marketing omnicanal se consolida: experiencias unificadas entre canales digitales y físicos permiten relacionarse de forma más directa y personalizada con los usuarios.
La medición integral avanza con modelos como el Marketing Mix Modeling modernizado: más detallado, rápido y transparente, incorporando IA para evaluar campañas cross-channel más eficientemente.
Herramientas avanzadas presentadas en eventos como Adobe Summit 2025 evidencian el paso de la IA de fase experimental a operativa; destacan agentes automatizados, personalización a escala y creación de contenido más eficiente.
Finalmente, el liderazgo estratégico se redefine: el 70 % de los CEOs en India anticipan que la IA generativa transformará la creación de valor en marketing personalizado y experiencia del cliente en los próximos tres años.
Fuentes:
- Salesforce – Marketing Trends 2025 (salesforce.com)
- Wikipedia – Generative Engine Optimization (en.wikipedia.org)
- Wikipedia – Artificial Intelligence Marketing (en.wikipedia.org)
- El País – Tendencias de marketing digital en 2025 (elpais.com)
- Deloitte Digital – Marketing Trends 2025 (deloittedigital.com)
- Think with Google – Digital Marketing Trends 2025 (thinkwithgoogle.com)
- TechRadar – Adobe Summit 2025 Updates (techradar.com)
- Economic Times – AI Marketing Leadership (economictimes.indiatimes.com)
